当前位置:极速快3开奖结果---文化新闻----最新动态
窝窝去团购化血拼上市
发布时间:2015/1/20 0:42:25点击次数:233次    
历经3年前资本市场的冷遇以及几次转型,窝窝团逐渐抛开单纯的团购身份,以生活服务平台面貌再次冲击上市。

  三年前阴影未散

  梦想还是要有的,万一实现了呢。

  在外界都在揣测美团和大众点评团谁要获得天价融资,抑或谁要最先启动上市时,窝窝团冷不丁赴美提交IPO的消息让业界都不禁恍了一下神。

  在团购行业回归平稳和健康后,窝窝团的位置始终有些尴尬,它坚挺地没被倒闭洪潮冲倒,但也始终没能进去前三。

  所以,在这次上市申请过程中,质疑声甚至高过鼓励声。

  这种质疑起源的第一印象多来自于2011年窝窝团的一次失败的上市历程,时隔三年,在美团、大众点评、蚂蚁软件,此次是否能成功要打上一个问号。

  另外,窝窝团在财务信息方面也并没有出色表现,公司2014年前9个月净营收为2060万美元,相比之下2013年同期为2760万美元;净亏损为3240万美元,相比之下2013年同期净亏损仅为2110万美元。

  此次其通过公开招股募集4000万美元资金,计划在纳斯达克挂牌上市。有业内更是戏谑称,还不如此前VC轮融资的数额大。

  “难免不让人怀疑窝窝团此次匆匆上市的目的,或只为上市而上市。”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺说,“一个濒临死亡的餐饮O2O,份额小到可以忽略,开始最后挣扎,估计没有人买的话就要倒闭了。”

  但对窝窝团来说,团购作为公司完整title已经是过去式,以团购身份和美团等PK的说法也并不准确,因为它更喜欢称自己为窝窝商城,也就是涵盖吃喝玩乐生活服务在线商城。

  窝窝团CEO徐茂栋表示:“现在业内已经普遍认同团购是生活服务O2O的开始。如果把团购视为生活服务O2O第一阶段的变革,那移动O2O就是生活服务O2O第二阶段变革的开始。但现在真正意义上,对生活服务行业具有革命性的O2O模式还未出现,窝窝希望利用移动新技术为这个领域的变革作出自己的贡献。”

  所以在窝窝团招股书封面,可以看到公布的亮点数据包括:截至2014年第三季度,在线商户数为10.5万家,网站注册用户数3410万,在线的服务种类(团购单位)43万,覆盖的城市数量为150个。

  在窝窝团时代,它作为国内第一个团购网站奔赴美国上市之路,意义虽然重大,但最后失败的结局让外界许多人猜测其根本没有做好准备,只是将IPO作为增加影响力的手段。

  火上浇油的是,围绕提交IPO的时期,还有乌龙事件发生,2011年7月,微博发布投票“中国的团购老板谁最有可能卷款潜逃?” 窝窝团官方微博把票投给了自己的老板徐茂栋。最终有窝窝团内部员工表示这是一位中高层管理人员“在信仰崩溃时的情绪发泄”。

  这种“主菜配甜点”的负面影响之深远超乎了大家的想象。

  上市失败后,团购大势就莫名其妙地迅速进入寒冬期。当时和窝窝一样齐头并进的拉手网也曾在2011年10月启动赴美IPO,然而仅一个月后便因会计问题暂停。而团购网站鼻祖Groupon尽管最终成功上市,却也遭到了资本市场的冷遇,并且问题重重。

  根据团800向新金融记者提供的数据,在几乎已经被忘却的2011年8月,窝窝团以1.7亿元的成交额排名整个市场的第一位。这是迅速扩张和推广的成绩,可是野蛮生长也留下后患,随即窝窝团内部出现了团队和运营问题,裁员等新闻不断,其行业内的整体排名也随之下滑。

  也就是从那时开始,窝窝团决定转型做商城。这也是窝窝团新的梦想。

  去团购化运营

  以团购为出发点,转型做商城平台—窝窝团需要有一个完整的故事,来说服美国资本市场,这对于窝窝团来说是最严肃且重要的。

  “现在有论调把窝窝团上市定位为团购行业的一个动作,实际上并不准确,而这种单纯的属性对于窝窝团上市来说也是有劣势的。”电商分析人士潘伟对新金融记者表示,“窝窝做平台已经有三年多,并且最近还主要针对移动端做了网店通,这些都是顺应O2O趋势的,窝窝团应该从这些点出发。”

  早在2011年5月,窝窝团在北京召开IPO启动新闻发布会时,徐茂栋就坦言称,需要向媒体说清楚窝窝团的战略和融资计划,不能把其再当做一个二流团购公司去对待。

  对“改变”的自信,徐茂栋一直持续到今日,在提交IPO不久前,徐茂栋表示:“前不久被问及窝窝为什么总是不断转型,先是商城模式,后是网店通。其实窝窝并不是刻意而为之,只是顺应了行业发展的趋势。如今,移动互联网给O2O带来了新的机遇,窝窝的移动战略也正踏上了互联网发展的步伐,服务业+移动端必将引发商业模式的变化。”

  需要承认的是,窝窝团的最初判断是正确的。在窝窝团看来,未来团购的发展会逐渐变为本地生活服务模式,所有的本地生活服务都会变为常态化运营,而这些团单未来会进化成类似于淘宝的那些“商品”,用户只要在网上选购线下消

  新金融记者 王琳

  作者:王琳
友情链接:
合作链接:
贵州快3开奖结果 江苏快三开奖结果 上海快3开奖结果 吉林快三开奖结果 极速快3开奖结果 广西快3开奖结果 江西快三开奖结果 贵州快三开奖结果 河北快3开奖结果 广西快3开奖结果